Fondamentaux de l'analyse marketing et des métriques web

Chaque clic, défilement et visite sur votre site web raconte une histoire, mais sans les bonnes métriques, vous faites du marketing à l'aveugle. Comprendre comment les utilisateurs interagissent avec vos pages de destination et vos campagnes numériques est la clé pour générer une croissance commerciale réelle. Ce cours écrit vous guide à travers les concepts fondamentaux de l'analyse web, vous aidant à traduire les données brutes en informations marketing exploitables. Vous apprendrez à définir des objectifs commerciaux clairs, à sélectionner les bons indicateurs de performance et à utiliser des outils standard de l'industrie comme Google Analytics pour mesurer le succès. Ce que vous apprendrez : - Comprendre la terminologie de base de l'analyse marketing et les cadres de mesure fondamentaux. - Analyser le comportement des utilisateurs sur les sites web, les pages de destination et les requêtes de recherche. - Configurer des indicateurs de performance clés (KPIs) qui s'alignent sur les objectifs commerciaux et de marque. - Explorer la transition vers les modèles de suivi modernes basés sur les événements dans Google Analytics. - Appliquer des concepts de suivi axés sur la confidentialité pour s'adapter à un paysage numérique sans cookies (cookieless). - Interpréter les métriques de conversion pour optimiser les campagnes marketing et les parcours utilisateurs. Le parcours commence par la terminologie essentielle et les principes de base de la mesure numérique. À partir de là, vous progresserez à travers des leçons textuelles structurées couvrant le suivi du comportement des utilisateurs, la définition d'objectifs et la navigation sur les plateformes d'analyse modernes. Ce cours est conçu spécifiquement pour les marketeurs débutants, les propriétaires d'entreprise et les aspirants analystes de données qui souhaitent bâtir une base solide axée sur les données, sans aucune expérience technique préalable requise. Commencez à lire aujourd'hui pour transformer le trafic de votre site web en succès commercial mesurable.