Разработка комплексного маркетингового плана для электронной коммерции, который вы сможете реализовать

Маркетинговый план для электронной коммерции, который фактически выполняется, отличается от комплексного плана, который остается в виде презентации. Реальные планы соответствуют команде, которая их реализует, доступному бюджету и ритму бизнеса. Этот курс посвящен практической работе по разработке плана, который вы сможете поддержать в понедельник утром. Вы выполните письменные упражнения, которые отражают то, как небольшая команда электронной коммерции планировала бы свой маркетинг на квартал или сезон. Акцент делается на согласованности между каналами и честной оценке того, что действительно работает. Что вы узнаете: - Составьте карту пути вашего клиента от первого контакта до повторной покупки с указанием конкретных обязанностей по каналам - Планируйте контент для SEO, социальных сетей и электронной почты, который поддерживает каждый этап пути без избыточности - Создайте план платной рекламы с четкими бюджетами, креативными темами и ожиданиями по измерению - Разработайте кампании по электронной почте и жизненному циклу, включая приветственные серии, брошенные корзины и пост-покупочные кампании - Настройте эксперименты по оптимизации коэффициента конверсии, которые тестируют одну переменную за раз - Планируйте процедуры отчетности, которые показывают, что работает, и что следует изменить в следующем месяце Курс проходит от картирования пути к контенту, платной рекламе, электронной почте, оптимизации и отчетности. Итоговое письменное упражнение предлагает вам разработать полный квартальный маркетинговый план для конкретного магазина, включая бюджеты, темы и метрики. Этот курс предназначен для начинающих с ограниченным опытом в маркетинге, включая основателей малого бизнеса в сфере электронной коммерции, руководителей маркетинга и специалистов, интересующихся ростом. Предварительный опыт работы с рекламными платформами не требуется. Курс рассматривает сам план как конечный результат и учитывает, как на самом деле работают небольшие команды.